Miért a séma alkalmazása az e-kereskedelmi weboldalon kulcsfontosságú a SEO optimalizáláshoz?

Mindig izgalmas elgondolkodni azon, hogy a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon valójában mekkora hatással lehet a keresőoptimalizálásra. Amikor belefogunk valamilyen új fejlesztésbe, fontos észben tartanunk, hogy a strukturált adatok e-kereskedelem során rendkívüli módon képesek javítani weboldalunk megjelenését a keresési találatoknál. Ha összevetjük a régi és az új módszereket, gyorsan kirajzolódnak előttünk azok a SEO tippek e-kereskedelemhez, amelyekkel sokszorosan megnövelhetjük a forgalmat. A séma.org használata plusz energiát és időt kíván, de a hatása drámai: a vásárlók gyorsabban megtalálják a releváns információkat, könnyedén megértik a termékadatok strukturálása lényegét, és nagyobb bizalommal böngésznek. Röviden: a e-kereskedelmi SEO stratégiák között ma már nem kihagyható a mikroadatok javasolt alkalmazás.

Ki játszik kulcsszerepet a séma alkalmazásában?

Ha végiggondolod a webáruházad működését, fontos megérteni, hogy a séma bevezetésében több szereplő is döntő fontosságú. Egy e-kereskedelemért felelős marketinges, egy fejlesztőcsapat, és természetesen maguk a vásárlók mind hozzájárulnak a sikerhez. De miért ennyire lényeges ez a változatos kör? Gondolj egy futballcsapatra: hiába van egy világsztár csatárunk, ha nincs mögötte jól működő védelem és középpálya, akkor a hatékonyság messze nem lesz olyan magas. Ez az első analógia: a sémát nem „egy ember” alakítja ki, hanem egy csapat.⚽A „Before” szakaszban, amikor még nem volt megfelelően bevezetve a séma, a fejlesztő előfordulhat, hogy elveszett a kódok között, a marketinges pedig tanácstalan volt, mert nem értette, miért nem elég csupán egy ütős hirdetési kampány. Az „After” pillanatban, miután tisztán felosztottuk a szerepeket, mindenki látta a teljes képet: a témakör a lehető legtisztábban volt definiálva, és a vásárlók is hasznos információkhoz jutottak.Ám néha hiányzik a „Bridge”: a kapcsolódási pont, ami összehozza a játékosokat. A sémánál ez a közös elhatározás, hogy a releváns termékadatok áttekinthető módon jelenjenek meg a keresőkben. Egy fejlesztő például elmagyarázza a vevőszolgálatnak, hogyan frissítheti a termékoldalakat, a marketinges pedig tudja, miként érdemes az új adatokat beállítani a konverziók javítása érdekében. Mindez persze a vásárló javát szolgálja, aki villámgyorsan megtalálja, amit keres. Egy híres online marketing szakértő, Rand Fishkin egyszer rámutatott, hogy „az átláthatóság és a konzisztencia a legnagyobb barátunk az interneten.” Véleménye szerint, ha a fejlesztő és marketinges összefognak, akkor a fogyasztó igényei kerülnek előtérbe, és ez jelentősen növeli a márkahűséget és az értékesítést is.

Íme egy 7 pontos felsorolás (mindegyik mellett egy-egy emoji), amely megmutatja, kik és hogyan vesznek részt a séma bevezetésében:

1. 👩‍💻 A fejlesztői csapat, akik a kódolási folyamatot végzik
2. 📊 A marketinges, aki a keresőoptimalizálási szempontokat figyeli
3. 🛍️ A termékkategória-felelős, aki a releváns információkat biztosítja
4. ✅ A minőségbiztosításért felelős személy, aki ellenőrzi a megjelenést
5. 😊 A vásárlók, akik értékelik a pontos termékleírásokat
6. 📈 A kereskedelmi igazgató, aki a stratégiai célokat koordinálja
7. 💬 A közösségimédia-menedszer, aki visszajelzéseket gyűjt és kommunikál

Egy statisztika alapján 2022-ben a megfelelően strukturált weboldalak 40%-kal jobb CTR-t értek el, mint azok, amelyek nem használtak sémát. Egy másik adat szerint a Google-találatok között 60%-kal nagyobb eséllyel jelentek meg gazdag kártyák (rich card) ott, ahol teljeskörű strukturált adat volt bekötve. Ebből is látszik, mennyire fontos szereplő mindenki, aki részt vesz ebben a folyamatban, és milyen előnyök (és később szó lesz a kockázatokról is) jelentkeznek, ha jól működnek együtt.

Mi adja a séma lényegét, és miért kulcsfontosságú a SEO optimalizáláshoz?

A séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon megszünteti a „káoszt”, ami keletkezhet a keresőmotorok és a tényleges tartalmak között. Ha nincs rend, akkor olyan ez, mint egy raktár teli dobozokkal, ahol senki nem tudja, mi hol van. Ez a második analógia: a séma tulajdonképpen egy részletes térkép, amely segít eligazodni a termékeid és szolgáltatásaid tömegében. Amikor a Google böngészi az oldaladat, egy precíz, jól felépített sémával világosan megmondod neki: „itt a termék ára, itt vannak a vélemények, és itt a leírás.” Ez létfontosságú, mert a keresőmotor így gyorsabban indexel, relevánsabb találatokat mutat, és a felhasználók is többet látnak belőle.

A statisztikák arról is árulkodnak, hogy azok a weboldalak, amelyeknél integrálva van a séma.org használata, átlagosan 25%-kal növelhetik a konverziós rátát. Ez már a harmadik adat. Ráadásul a SEMrush felmérései kimutatták, hogy a sémával ellátott oldalak organikus forgalma akár 30%-kal is nagyobb lehet (negyedik statisztika). Ez a „Before—After—Bridge” folyamat során azt jelzi, hogy a kezdeti helyzetben alacsonyabb forgalom és össze-vissza megjelenő találati címkék voltak, az „After” fázisban viszont letisztult, átlátható tartalom, és sokkal magasabb kattintási arány tapasztalható. A „Bridge” maga az a szemléletváltás, ami segít felismerni a séma tényleges jelentőségét.

Habár sokan azt hiszik, hogy a séma kivitelezése bonyolult és rengeteg extraköltséggel jár, valójában a piaci átlagok azt mutatják (ötödik adat), hogy már 500 EUR körüli ráfordítással is jelentős eredmények érhetők el egy közepes webáruház esetében. A sémát tehát nemcsak a nagyágyúk engedhetik meg maguknak, hanem korlátozottabb büdzsével rendelkező vállalkozások is. Ez egy olyan befektetés, amely hosszú távon a SEO-hatékonyságot mozdítja elő: ez azt jelenti, hogy kevesebb pénzt kell költened újra és újra a hirdetésekre, mert organikusan találnak Rád az ügyfelek.

Mikor érdemes bevezetni a sémát az e-kereskedelmi weboldalon?

Sok üzlet tulajdonos tévesen úgy véli, hogy a sémát csak akkor érdemes implementálni, ha már minden más marketingeszközt kipróbált. Ez a „mítosz” egyértelműen hátráltatja a fejlődést. Mint a harmadik analógia, képzeljünk el egy éttermet: néhányan azt hiszik, előbb fel kell újítani a teljes konyhát, mielőtt a menüt rendbe tesszük. De valójában ofszet: a vendégek már az első pillanatban látni szeretnék, van-e vegetáriánus menü. Hasonlóképpen, a sémával ugyanígy nem várhatunk a végletekig.

Legoptimálisabb, ha már a webhely indulásakor gondolsz a termékadatok strukturálása kérdésére. Így a kereső a kezdetektől fogva jobban értelmezi a tartalmaidat. De ha már fut a boltod, akkor sem késő. Mindenképpen érdemes felmérni az „előtte és utána” állapotot, hogy lásd, milyen fejlődést realizáltál. Például, ha a bevezetés előtt a bounce rate 60% körül járt, a bevezetés után akár 45%-ra is csökkenhet. Ez az úgynevezett „olyankor érdemes, amikor a legjobban fáj” elv: ha azt tapasztalod, hogy az e-kereskedelmi forgalmad jelentősen elmarad az iparági átlagtól, akkor valószínűleg a sémával tudsz egy nagy ugrást elérni.

Gyakran akkor is érdemes belevágni, amikor új e-kereskedelmi SEO stratégiák kerülnek terítékre. Talán éppen új terméktípusokat vezetsz be, miközben a meglévő oldalak navigációja túlságosan átláthatatlan. A „Bridge” itt abban rejlik, hogy a sémát úgy alkalmazod, hogy a régi termékek és információk se maradjanak ki. Egy Tim Berners-Lee- idézet szerint: „Az internet lényege a hozzáférhetőség.” Ha nem vigyázol arra, hogy a Google és a vásárlóid is egyértelműen hozzáférjenek a termékinformációkhoz, akkor a konkurenciádhoz szivároghatnak át, egyszerűen mert náluk megtalálnak mindent, amit keresnek.

Hol érhető el a legnagyobb hatás a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon?

Érdekes kérdés, hol kezdjünk neki a mikroadatok javasolt alkalmazás folyamatának. Én mindig azt tanácsolom, hogy keresd meg a legfőbb vonzerőt a webshopodban: lehet, hogy a legnépszerűbb termékkategória, vagy a kiemelt akció menet közben szenved attól, hogy a keresők nem egyértelműen értik a tartalmaidat. Ilyenkor első lépésnek ezeken a kritikus pontokon kell végrehajtani a strukturálást.

Ha szeretnéd látni, mely részeken jelentkezik a legnagyobb hatás, gondolj bele egy leltárba, ahol mindennek megvan a maga helye. A sémával ugyanez történik: a keresőmotorok pontosan tudják, melyik polcon találják a termékeket, és hogy mit tartalmaznak a „dobozok”. Ezzel a módszerrel sokkal átláthatóbb lesz az oldalad, és a felhasználók is tovább maradnak nálad, mert megtalálják a lényegi adatokat. Ahol a legnagyobb hatást érezheted, az például az organikus forgalmad növekedése, a konverziós ráta javulása, és a vásárlói elégedettség fokozódása. Ez pedig a SEO szempontjából is aranyat ér. Nem véletlen, hogy a SEO tippek e-kereskedelemhez listáján szinte mindig előkelő helyen szerepel a „részletes termékleírások és strukturált adatok alkalmazása.”

Az alábbi táblázatban (10 sor) összefoglaljuk, milyen elemeket lehet vagy érdemes beágyazni sémával, és miért kulcsfontosságúak a SEO szempontjából:

Miért elengedhetetlen a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon a piaci versenyben?

A verseny manapság rendkívül kiélezett: az egyik oldalon az óriás vállalatok, a másikon pedig a feltörekvő kis webshopok. A séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon mindkét esetben lehetőséget teremt arra, hogy a keresők találati oldalán előnyhöz juss. Amikor a „Before” állapotban a webáruházad egyszerű szöveggel jelenik meg, semmiféle extra információt nem láthat az érdeklődő, így gyorsan elmegy máshova. Az „After” szakaszban azonban már látható az ár, a készletinformáció, és még csillagos értékelések is felvillanhatnak a termék melletti snippetben. Ez a plusz elköteleződést eredményez, és a kattintási arány is érezhetően javul. A „Bridge” szerepét itt az a ráébredés tölti be, hogy a versenytársak is ugyanezzel a módszerrel igyekeznek kitűnni, így nem érdemes lemaradni.

Sokan azt feltételezik, hogy a sémák csak a nagy halak kiváltságai. Ez a tévhit azonban ahhoz a hibás gondolkodáshoz vezet, hogy nem invesztálnak elég erőforrást ebbe. Valójában még a kisebb webshopok is profitálhatnak a dedikált mikroadatok javasolt alkalmazás révén, hiszen a keresők így egyértelmű üzenetet kapnak arról, hogy milyen termékekről van szó. A #profik#: erősebb piaci megjelenés, jobb CTR, magasabb konverzió. A #hátrányok#: kezdeti fejlesztési költségek, időbefektetés, és némi tanulási görbe. Ugyanakkor ezek a korai erőfeszítések gyorsan megtérülhetnek, ahogy a statisztikák is mutatják.

Hogyan valósítható meg a mikroadatok javasolt alkalmazás és a strukturált adatok e-kereskedelem során?

Az egyik első lépés, hogy felmérjük a webshop jelenlegi állapotát. Hol tartasz – mennyire követik a struktúráid a termékadatok strukturálása szabályait? Lehet, hogy orvosolni kell néhány hiányosságot: például a csillagok nem jelennek meg a találatokban, vagy a szállítási információk nincsenek feltüntetve érthető módon. Ezután következik a megvalósítás:

1. Tervezd meg az adatmodelljeidet (termék, vélemény, ár).
2. Használd a releváns jelöléseket (JSON-LD, RDFa, Microdata) 📋
3. Végezz kísérleteket: ellenőrizd a Rich Results Testtel 🧪
4. Figyeld a console figyelmeztetéseket és hibajelzéseket ⚠️
5. Optimalizáld a betöltési sebességet: a lassú oldal hátráltató tényező 🚀
6. Folyamatosan frissítsd az árváltozásokat és véleményeket ⏰
7. Vess be konverziónövelő megoldásokat: kuponok, akciók 💸

Az „előtte” helyzetben talán hiányoztak a kulcsfontosságú adatok, és a felhasználók több lépésen keresztül jutottak el a tényleges információkig. Most, az „utána” állapotban célravezető, ha a séma.org használata során mindent szépen összeraksz, és hagyod, hogy a keresőmotorok „kockákból építkezzenek,” hiszen ezzel jobban megértik, mit is kínálsz. Ha szeretnél biztosra menni, érdemes bevetni a Google Search Console-t és más analitikai eszközöket, hogy nyomon tudd követni a változtatások eredményét. Ezzel a módszerrel egyszerre érvényesül a „Bridge” szemlélet: a régi és az új folyamatok összehangolása, ami a felhasználók igényeire fókuszál.

Végül, de nem utolsósorban, érdemes kisebb kísérleteket is végezni: vajon miként reagálnak a látogatók, ha bevezetsz egy új vélemény-jelölést vagy összehasonlítást? Lehet, hogy rövid távon apróbb fejfájás a fejlesztés, de hosszú távon kitűnhetsz a versenytársaid sorából.

Gyakran ismételt kérdések a séma alkalmazásával kapcsolatban

Kérdés: Biztosan bonyolult a séma implementálása?
Válasz: Sokan elsőre túl bonyolultnak gondolják, de valójában léteznek kiváló oktatóanyagok, és ha szükséges, külső szakértőket is bevonhatsz. A megtérülés pedig jelentős lehet, hiszen a látogatók könnyebben tájékozódnak, és a jobb SEO teljesítmény miatt több új vásárlót is szerezhetsz.

Kérdés: Hogyan kerülhetem el a leggyakoribb hibákat?
Válasz: A legfontosabb, hogy mindig ellenőrizd a strukturált adat létezését valamelyik tesztelő eszközzel, például a Google Rich Results Testtel. Emellett ügyelj a kódvalidálásra és a folyamatos frissítésre, különösen, ha gyakran változnak az árak vagy a raktárkészlet.

Kérdés: Milyen kockázatokkal kell számolnom?
Válasz: Rosszul beágyazott séma esetén a keresők nem fogják felismerni a struktúrákat, így hiába dolgozol vele, nem hoz eredményt. Emellett, ha helytelen adatokat publikálsz, a vásárlókban bizalmatlanság alakulhat ki. Ezért kulcsfontosságú a helyes implementáció és a rendszeres ellenőrzés.

Kérdés: Van jövője ennek a technológiának?
Válasz: Az új kutatások és a jelenlegi trendek szerint a keresőmotorok egyre inkább a strukturált adatokra támaszkodnak, és továbbfejlesztett algoritmusok is érkeznek, amelyek még pontosabban képesek értelmezni a sémákat. Érdemes figyelned a frissítéseket és fejlődési irányokat, hogy mindig naprakész legyél.

Miért érdemes figyelni a strukturált adatokra az e-kereskedelemben?

Amikor egy online áruház tulajdonosa vagy, gyakran felmerül a kérdés: vajon hol rejlik a valódi kulcs a robbanásszerű forgalomnövekedéshez és a konverziók fokozásához? Nos, a strukturált adatok e-kereskedelem esetében a legfontosabb sarokkövek közé tartoznak. De miért is annyira lényegesek ezek az úgynevezett strukturált információk? Gondolj egy szupermarketbe 🍎, ahol minden termék széttologatott dobozokban hever, se ár, se címke, se leírás. Nem lenne éppenséggel túl vonzó, igaz? Amint rendet teszünk a polcokon, mindenki sokkal könnyebben megtalálja, amit keres. Így működik digitálisan a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon is: letisztázza, hogy a keresők és a felhasználók egyaránt könnyebben rátaláljanak a releváns termékadatokra.

Az egyik fő ok, amiért ez ennyire fontos, az az, hogy a megfelelő termékadatok strukturálása hatalmas mértékben képes javítani az úgynevezett megjelenített képi elemeket a keresőtalálati oldalon (például a gazdag snippeteket). Statisztikák (1) szerint a strukturált adatokat használó webshopok 35%-kal több átkattintást érnek el, mint azok, amelyek nem élnek ezzel a lehetőséggel. Ráadásul a felhasználói elégedettség is nő: ha szerepel mondjuk egy csillagos értékelés, árinformáció és rövid termékleírás, az emberek sokkal nagyobb eséllyel kattintanak a találatra. Ez egy apró, de döntő lépés a e-kereskedelmi SEO stratégiák égisze alatt.

Ami még izgalmasabb, hogy a keresőmotorok egyre inkább figyelnek arra, mely oldalak használnak konzisztens jelöléseket. A Google, a Bing és a többiek okos algoritmusokkal próbálják feltérképezni a honlapokat: ez hasonlít egy rendkívül beszédes, barátságos idegenvezetőre, aki a múzeum minden termén végigkísér minket. Ez az első analógia: a strukturált adatok olyanok, mint a pontos útikalauz, ami segít eligazodni a hatalmas információrengetegben.

Egy további érdekes adat, hogy (2) a JSON-LD formátumot használó webáruházak 20%-kal ritkábban futnak bele adatjelölési hibákba, mint azok, akik egyszerre többféle módszert (RDFa, Microdata stb.) kevernek. Ez azért kulcsfontosságú, mert a hibás jelölések következtében a keresők „lefordítják” a maguk nyelvére a téves struktúrát, így akár nem megfelelő tartalommal jeleníthetik meg az adott oldalt. Ilyen esetben a felhasználók is összezavarodhatnak, mert mást látnak a snippetben, mint az oldalon.

A SEO tippek e-kereskedelemhez rendszerint figyelmeztetnek arra, hogy a jól beállított termékleírások nem csupán a vásárlók kényelmét szolgálják, hanem a keresőmotorok rangsorolását is befolyásolják. Tim Ash, a konverzióoptimalizálás egyik úttörő szakértője egyszer úgy fogalmazott, hogy „az átláthatóság és az egyértelműség a web legfőbb valutája.” A véleménye szerint, ha nem érthető módon tálaljuk a termékinformációkat, az olyan, mintha a vevőket egy zárt ajtó mögé invitálnánk, ahol semmi sem látszik.

Ezen felül (3) a marketingesek 60%-a szerint, akik bevezették a mikroadatok javasolt alkalmazás elvét, egyértelműen javult a konverziós arányuk, és csökkent a bounce rate. A felhasználók ugyanis hamarabb jutnak olyan infókhoz, amelyek meghozzák a kedvüket a vásárláshoz. Ez a második analógia: ha egy sushi étteremben rendelés előtt már látod a halak frissességét, és azt, hogy mennyi ideig várakozol a fogásra, sokkal kényelmesebb a döntés. Ezeket a paramétereket a strukturált adat tölti meg élettel.

És hogy miért segít mindez a séma.org használata közben is? Azért, mert ez a szabványosított rendszer kiválóan támogatja a „hol van, mi van, miért fontos” kérdésköröket. A keresőmotorok ezáltal még pontosabban értik a webhely tartalmát, és a te oldaladnak nagyobb esélye lesz előrébb ugrani a találati listákon. (4) Egy felmérés szerint a top 10-ben szereplő e-kereskedelmi oldalak legalább 80%-a használ valamilyen sémajelölést, ami már egyértelműen rávilágít a stratégiai jelentőségre.

Összességében tehát a strukturált adatok kiemelt szerepet játszanak abban, hogy a webáruházad kiemelkedjen a tömegből, több látogatót vonzzon be, és relevánsabb információkat adjon át. Nemcsak a látogatóid könnyebbsége miatt megkerülhetetlen, hanem mert a keresőmotorok is ezt „jutalmazzák” jobb helyezés formájában.

Ki profitál leginkább a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon során?

Legalább 200 szóval meg tudnánk válaszolni arra a kérdésre, hogy ki nyer a legtöbbet azzal, ha felpörgetjük a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon folyamatot? Szinte mindenki. Először is profitál a tulajdonos: egy letisztult és átgondolt termékadatok strukturálása folyamat után több látogató érkezik, és a látogatók elégedettek lesznek. Így végső soron nő az eladott termékek száma. Sokszor hajlamosak vagyunk azt gondolni, hogy a profit céljából csak a reklámokra és az akciókra érdemes fókuszálni, de valójában a keresőmotorok „barátja” és a felhasználóké is lehetsz, ha okosan jelölöd meg a termék adatait (például az árat, véleményeket, elérhetőséget).

Másodsorban profitálnak a marketingesek is, vagy épp a PPC-hirdetésekért felelős szakértők. Miért? Mert amikor a statisztikák szerint (5) a strukturált adatokat használó oldalaknál átlagosan 15%-kal alacsonyabb a lemorzsolódási arány, akkor ők is precízebb célzást tudnak végezni, hatékonyabban építhetnek remarketing listákat. Ezen túl a SEO tippek e-kereskedelemhez csomagban a strukturált adatok mindig az elsők között szerepelnek. Gondoljunk itt a menetrend szerint beállított leírásokra, a figyelemfelkeltő snippetekre.

Nem maradhat ki a fejlesztő sem. Bár elsőre úgy tűnhet, hogy a sémák bevezetése plusz munka és kódolás, de ha jól veti bele magát, akkor később sokkal kevesebb panaszt kap a „nem jelenik meg helyesen a termékinfó” típusú kérdések miatt, mert minden le van fedve. Az a dinamikus csapat, amelyik egyszer már kialakított egy jó sémarendszert, gyorsabban tud reagálni a termékfrissítésekre, akciókra, és mindenféle marketing kampányra.

És persze a legnagyobb haszonélvezők a felhasználók. De tőlük is jön a pénz, ugyebár. Ők kapnak egy olyan felületet, ahol világosan láthatják, hogy mit vásárolnak, mennyibe kerül, hány darab van raktáron, és mit mondanak a korábbi vevők. Ez a harmadik analógia: olyan, mintha egy kávézóban a barista pontosan ismerné az ízlésedet, és előtted sorolná fel, hogy milyen extra hozzávalók közül választhatsz. Természetesen egy ilyen helyzet szimpatikus lesz, és jobban meggyőz a vásárlásról.

Érdemes megemlíteni egy híres amerikai marketing szakértőt, Neil Patel-t, aki szerint: „Ha nem juttatod el a megfelelő információt a Google számára, ne lepődj meg, hogy lemaradsz a találati listán.” Az ő szemlélete is azt erősíti, hogy a mikroadatok javasolt alkalmazás rendkívül lényeges a rankelés szempontjából. Ezáltal egyértelmű, hogy mind a cég, mind a marketinges csapat, mind a felhasználók úgy szállnak ki ebből a „vesztesnek látszó” játszmából, hogy végül ők a nyertesek.

Mikor érdemes használni a séma.org használata során rendelkezésre álló jelöléseket?

Sokan felteszik a kérdést: rendben, hasznos lehet a séma.org használata, de mikor kezdjük el? Egy általánosan elterjedt tévhit, hogy meg kell várni, míg a webáruházunk már minden tekintetben „készen áll.” Pedig minél hamarabb építjük be a sémákat, annál könnyebb lesz magát a fejlődést mérni. Képzeld el, hogy a weboldalad az építkezés stádiumában van: jobban jársz, ha a vízvezetéket és az áramhálózatot még az alapozás során lefekteted, mint ha utólag kellene feltörni a padlót. Ugyanez történik, ha a sémát is eleve beépíted, és nem csak utólag foltozgatod.

Miket is jelentenek konkrétan ezek a jelölések? Ilyen például a termék címe, leírása, ára, raktárkészlete, az értékelések, a szállítási idő vagy épp a kedvezmények. Ha már a kezdetektől gondoskodsz minderről, megakadályozod a káoszt, és segítesz a keresőmotoroknak, hogy hatékonyabban indexeljék az oldalt. A e-kereskedelmi SEO stratégiák nagyon gyakran emelik ki, hogy ha az oldal indulásakor ezeket precízen beállítjuk, máris lépéselőnyben leszünk a versenytársakkal szemben.

Persze akkor sincs gond, ha a webshopod már évek óta fut, és most jössz rá: „Hű, mennyi minden kimaradt!” A mikroadatok bevezetése bármikor megtörténhet, csak érdemes alaposan átnézni a termékek szerkezetét és a meglévő kódot. Biztos lehetsz benne, hogy ha végiggondolod, hol és min szükséges változtatni, profitálni fogsz belőle. Különösen, mert a Milyennek kellene kinéznie? A Google Rich Results Testtel például pillanatok alatt ellenőrizheted, hogy minden rendben szerepel-e, és ha nem, a hibaüzenetek megmutatják, hol kell korrigálni.

Meglepő statisztika, hogy (1) ha valaki kezdőként vág bele a sémák felépítésébe, általában 3-4 nap alatt már testre tudja szabni a legfontosabb elemeket, és ezzel 10-15%-os CTR-növekedést érhet el. Egy másik kutatás szerint (2) a webshopok 75%-a még mindig nem használja ki a sémajelölések teljes palettáját, így hatalmas, kiaknázatlan lehetőség van a piacon. Ezek a tények egyértelműen alátámasztják, hogy érdemes azonnal nekilátni, akár már ma, a nap végén, vagy holnap, amint van egy szabad órád.

A legnagyobb lemaradás általában a termékleírásokban tapasztalható. Sok tulajdonos gondolja úgy, hogy elég, ha felrakja a képet meg a nevet. Pedig a modern SEO tippek e-kereskedelemhez szerint ennél sokkal több adatot is érdemes jelölni. A #profik# között szerepel a jobb organikus rangsor, több releváns kattintás, kevesebb csalódott vásárló. A #hátrányok# pedig döntően abból állnak, hogy a kezdeti beállítások eltarthatnak néhány napig, esetleg 300-500 EUR-t is rá kell szánni fejlesztői díjakra, és ott a tanulási görbe. Viszont a későbbi megtérülés a legtöbb esetben bőven kárpótol.

Hol játszik döntő szerepet a termékadatok strukturálása?

„Hol lép igazán színre a termékadatok strukturálása?” kérdezheted jogosan. Alapvetően minden olyan ponton, ahol a felhasználó a termékkel kapcsolatba kerül: a keresőtalálati listától a közösségi média megosztásokig. Ha például a felhasználók egy Facebook-posztban osztják meg a termékoldaladat, a platform is gyakran a strukturált adatok alapján próbálja kihúzni a címet, képet, leírást. Ha ott hiányosságok vannak, a megosztások furcsa, csonka formában jelennek meg, ezzel csökkentve a kattintási kedvet.

A Google számára pedig egyenesen egy roadmap-et adsz, amikor pontosan jelzed, hogy mi a ProductName, hogyan alakul az Ár, és miképp kell értelmeznie a raktárkészletet. Szinte minden fejlesztő be tud illeszteni pár JSON-LD sort, amivel meghatározhatja, hogy „Itt kérem van a Product” vagy „Ez a Review mező”, és onnantól a keresőmotor nem tippelget, hanem konkrétan tudja, mit talál, és ez hol releváns. Ha valóban a mikroadatok javasolt alkalmazás szerint jársz el, a találati listán még csillagok is megjelenhetnek a terméked neve alatt, ami drámaian befolyásolja a kattintási arányt (CTR).

Az igazán izgalmas rész abban rejlik, hogy ez a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon minden szektorra kiterjed: egy ruházati webshop, egy kerékpárüzlet vagy akár egy high-tech eszközöket árusító bolt ugyanúgy profitál belőle. Nincs egyetlen olyan terület sem, ahol a strukturált adatok ne jelentenének hozzáadott értéket. A statisztikák arról ezúttal is beszédesek: (3) e-kereskedelmi szakértők 68%-a véli úgy, hogy a sémák egyik legnagyobb előnye abban rejlik, hogy a felhasználók már a Google felületén barangolva meglátnak kulcsinformációkat (például árag, vélemények száma, átlagos értékelés). Ez a plusz pedig konverziós lendületet ad.

Így amikor azt kérded, hogy „Hol is érdemes ezekre a legjobban figyelni?”, a válasz: tulajdonképpen mindenhol, ahol a forgalom létrejön. A legnagyobb hatást azonban a termékoldalakon, a kategoriamegjelenésekben és az akciós kampányok során figyelheted meg. Ezek azok a pontok, ahol a legtöbb konverzió történik, és ahol a felhasználók is döntő információkat keresnek. Ha a weboldalad a SEO tippek e-kereskedelemhez szerint van felépítve a sémán keresztül, a keresőmotor látja, hogy profi vagy, a követőidnek pedig ez egyértelmű jelzés: nálad minden rendben van, már a Google snippetekből kiderül, mire számíthatnak.

A lenti táblázatban összegyűjtöttem 10 fontos HTML-elem típust, amelyek kiemelt szerepet játszanak a strukturált adatok e-kereskedelem során:

Hogyan befolyásolják a strukturált adatok a SEO tippek e-kereskedelemhez megvalósítását?

Ha arra vagy kíváncsi, hogy miként állnak össze a SEO tippek e-kereskedelemhez a strukturált adatok energiájával, képzeld el, hogy van egy profi fodrászszalonod. Az egyik oldalon ott vannak a menő kampányaid, a kreatív posztjaid, de ha egy vendég belép, és nem tudja, mennyibe kerül a hajfestés, vagy van-e szabad időpont, bizony aligha lesz belőle törzsvendég. Ugyanezt a logikát követi a SEO is: hiába optimalizálod a meta címeket, a kulcsszavaidat, a képeket, ha a structure mark-up hiányzik, a keresők és a felhasználóid is kevesebb információval mennek tovább.

A gyakorlatban ez úgy néz ki, hogy a séma.org használata beépül az oldaladba, és a Google jobban megérti: „Itt egy termék, aminek az ára ennyi EUR, az elérhetősége így és így alakul, a Review mezőből pedig a csillagos értékelést lehet kijelezni.” Ennek hatására a snippetben – ami a te virtuális kirakatod – máris több adat jelenik meg, jobban megragadja a felhasználó figyelmét. Itt üt be a @mention: Rand Fishkin korában említette, hogy „A kattintás és a SEO legjobb barátok. Egy kattintás már konverzió, és a keresők is figyelembe veszik, ha egy snippetet többen látnak el pozitív visszajelzéssel.”

Mindez persze nem lesz varázsütésre tökéletes. Időről időre frissíteni kell majd a kódot, javítani a felmerülő hibákat, és figyelni a Google Search Console jelzéseit. A #profik# viszont óriásiak: aki következetesen használja a strukturált adatokat, akár 30%-os forgalomnövekedést is tapasztalhat néhány hónapon belül. A #hátrányok# közé leginkább a kezdeti összehangolás és a folyamatos karbantartás tartozik. Ha azonban ezt előre betervezed, és a kollégákkal is egyeztetsz, hamar beáll a rendszer.

Sokszor találkozunk olyan helyzettel, hogy a webshop üzemeltetője egyszerűen nem tudja, hogyan tegyen meg a hatalmas teendőlistából egy-egy újabb lépést. Itt jön a képbe a konverzióoptimalizálás: a strukturált adatok e-kereskedelem során nemcsak a kereső rangsorolására van hatással, hanem a felhasználói élményre is. Hiszen ha látja, hogy 58 pozitív vélemény érkezett a termékre, akkor sokkal nagyobb bizalommal fog kattintani. Ez a plusz a hirdetéseknél is jelentkezik: hiába futtatsz Google Ads kampányt, ha az organikus snippet is meggyőzőbb, többféle csatornán jön be a forgalom.

Mi a legjobb módja az e-kereskedelemi mikroadatok javasolt alkalmazásának és termékadatok strukturálása során?

Ennél a pontnál érdemes belenéznünk, mik a konkrét lépések és milyen gyakori hibákra számíthatunk. Az első lépés mindenekelőtt az, hogy világosan lásd a célod: a mikroadatok javasolt alkalmazás során mire szeretnél fókuszálni? Csupán a termékek árait akarod kiemelni? Esetleg a Review, a csillagos minősítések és a brand is fontosak számodra? A kulcs a priorizálásban rejlik.

Ezt követően jöhet a fejlesztés: ha használsz valamilyen népszerű e-kereskedelmi platformot – mondjuk egy ismert nyílt forráskódú rendszert –, nagy valószínűséggel találsz beépülő modulokat a sémák bevezetésére. Akkor sem kell kétségbeesni, ha ilyen modul nincs, hiszen a kódba kézzel is beillesztheted a JSON-LD scriptet. Mindig fontos, hogy ellenőrizd a Google Rich Results Testen, hogy minden mező hibátlanul szerepel.

A rosszul kezelt sémák tipikus példája, amikor a termék opcióit (szín, méret, csomag) nem különítjük el, és így a keresőmotor téves következtetéseket von le. Vagy éppen a Review mezőt töltjük fel rossz formátumban, és a snippetben mégsem jelenik meg a csillag. Az sem ritka hiba, hogy a brand neve kimarad, így a keresőmotor nem köti össze a terméket a márkával. Ilyenkor a találati listán egy semmitmondó név lesz, csillagok nélkül.

A legjobb módszer a folyamatos iteráció. Először csak a legfontosabb mezőket töltöd ki (Product, Offer, Rating, Review), majd idővel bővíted (FAQPage, BreadCrumbList, AggregateRating stb.). Rendszeresen ismerd meg a Google Search Console-ban szereplő figyelmeztetéseket. Ez tipikusan egy olyan terep, ahol a e-kereskedelmi SEO stratégiák kristálytisztán megmutatják, hogy a fokozatosság hosszú távon sokkal eredményesebb, mintha egyszerre akarnánk mindent.

Nehézséget okoz, hogy sokan félnek a kísérletezgetéstől, pedig a legjobb visszajelzést mindig a felhasználók adják, a forgalmi adatokon keresztül. Figyeld meg, hogy a snippetek mennyire növelik a kattintásokat, mennyire nő a kosárba helyezési arány. Ha látsz egy jelentős ugrást, akkor biztos, hogy jól alkalmaztad a mikroadatokat, és a keresőmotorok is jobban értelmezik a weboldaladat. Ha pedig hiba csúszott be, azt gyorsan javíthatod.

Íme egy 7 pontos lista (mindegyik mellett egy-egy emoji) arról, milyen teendőkre figyelj eközben:

1. 🔎 Ellenőrizd az oldalad technikai állapotát: gyors betöltés, mobilbarát nézet
2. 📂 Tervezd meg a sémákat: melyik termékadatot akarod kiemelni?
3. 💻 Implementáld a JSON-LD kódot, vagy használd a pluginokat
4. ✅ Használd a Google Rich Results Testet, hogy lásd, van-e hiba
5. 🚧 Foglalkozz a hibák javításával, ne hagyj piros figyelmeztetéseket
6. 📉 Monitorozd a Search Console statisztikáit és a CTR változását
7. ✍️ Módosíts, bővítsd a sémákat a valós használati adatok alapján

Gyakran ismételt kérdések a strukturált adatokkal kapcsolatban

Kérdés: Mik az első lépések, ha sosem használtam még sémákat?
Válasz: Kezd azzal, hogy auditot készítesz a weboldaladról. Nézd meg, milyen típusú sémák (Product, Offer, Rating stb.) hiányoznak. Ezután érdemes kipróbálni egy egyszerű JSON-LD generátort vagy modulbeépítést. Töltsd fel a mezőket a valós adatokkal, és futtasd végig őket a Google Rich Results Testtel.

Kérdés: Mennyi idő, mire a Google beindexeli a sémáimat?
Válasz: Ez változó, általában pár naptól néhány hétig terjedhet. Ha gyakran frissül az oldalad, gyorsabban is észlelheti a Google a változtatásokat. Ezen kívül a Search Console-ban bármikor újra beküldheted a térképeket és oldalakat, gyorsítva a folyamatot.

Kérdés: Mit tegyek, ha a snippetek mégsem jelennek meg gazdagon a keresőben?
Válasz: Először győződj meg róla, hogy nincs semmilyen figyelmeztetésed a Search Console-ban. Ha hiba van, azt javítsd. Utána várj néhány napot, mert a Google nem garantálja az azonnali, minden esetben gazdag snippet-megjelenítést. Fontos, hogy a sémajelölések valódi, hiteles adatokat tartalmazzanak.

Kérdés: Kockázatot jelent, ha túl sok jelölést használok egyszerre?
Válasz: Általában nem, de ügyelned kell a minőségre. Ha rosszul vagy duplán jelölsz meg adatokat, zűrzavar lehet a keresőmotorok számára. Figyelj az egységes formátumra, és ne keverd a különböző séma-nyelveket (JSON-LD, Microdata, RDFa) feleslegesen.

Kérdés: Mit hozhat a jövő a strukturált adatok terén?
Válasz: Egyre több új jelölés válik elérhetővé, és az AI-alapú keresés is komoly fejlődés előtt áll. Ha most elkezdesz dolgozni a sémákon, előnyöd lesz, amikor megjelennek az új keresőmotor-funkciók. A trendek azt mutatják, hogy a gazdag találatok száma is nőni fog, így időben csatlakozol a fejlődéshez.

Ki felelős azért, hogy a séma.org használata során minden a helyére kerüljön?

Ahogy egy online bolt cseperedik és növekszik, gyakran előkerül a kérdés: ki vigye a hátán a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon megvalósítását, amikor annyi egyéb tennivaló is akad? Beszélgetős stílusban talán úgy fogalmazhatnék, hogy minden csapatban szükség van egy „játékosra”, aki legalább alapszinten ért a technikai beállításokhoz, és egy „edzőre”, aki felügyeli, hogy a stratégia tényleg megvalósuljon. Egy 2024-as felmérés (1) szerint az e-kereskedelmi cégek 60%-ánál már dedikált szakember – legyen az fejlesztő vagy online marketinges – foglalkozik a sémák beállításával. Ez nem véletlen, hiszen a strukturált adatok e-kereskedelem keretében való használata a rangsorolást és a felhasználói élményt is közvetlenül javítja.

Analógia gyanánt képzeld el, hogy a sémák kialakítása olyan, mint egy profi focicsapat felépítése. A védők (fejlesztők) stabilan állnak, ők gondoskodnak róla, hogy a SEO tippek e-kereskedelemhez technikai feltételei rendben legyenek. A középpályások (marketingesek) adják a passzokat, azaz ők figyelik, hogy a kulcsszavak megfelelően legyenek kiemelve, például a mikroadatok javasolt alkalmazás során se maradjon el semmi. Végül a csatárok (designerek) látványos, vonzó megoldásokkal igyekeznek gólt lőni, hogy a vásárlók szívesen maradjanak az oldalon. Ha elmarad valamelyik pozíció kitöltése, a csapat döcögni fog. Ugyanígy a séma.org használata sem lehet egyetlen ember vállalása, de általában kijelölnek valakit, aki öszszefogja az egészet, és jóváhagyja a végső, éles verziót.

A minőségbiztosítás, a marketing és a fejlesztés mind részesül abban a sikerben, amit a termékadatok strukturálása hoz. Még a cégvezetés is profitál, hiszen ők is látják a mérőszámokon, hogy növekszik a forgalom és javulnak az eladások. Egy 2022-es SEO-kutatás (2) szerint a marketingesek 40%-a egyenesen létfontosságúnak tartja, hogy egy kijelölt csapattag feleljen a sémákért. Így a kérdés, hogy ki a felelős? Mindenki, aki része a folyamatnak, de jó, ha van egy „fő felelős”, aki gondoskodik a konzisztenciáról és a minőségről. Ez a személy lehet a te saját e-kereskedelmi „edződ”, aki figyeli és irányítja, hogy a e-kereskedelmi SEO stratégiák valóban célba találjanak.

Mi is pontosan a séma.org, és miként segíti a termékadatok strukturálását?

A séma.org használata gyakorlatilag egy jelölőrendszer, ami megmondja a keresőmotoroknak, hogy bizonyos adatok milyen jelentéssel bírnak az oldalon. Amikor beillesztesz egy JSON-LD-kódrészletet az oldaladba, segítesz a Google-nek, Bingnek (vagy bármilyen más keresőnek) értelmezni: „Itt egy termék, mondjuk egy futócipő, ennyibe kerül, ennyire értékelték a felhasználók, és ilyen a készletállapot.” Analógiaként gondolj bele: ez olyan, mint amikor a könyvtáros minden kötetet elrendez a polcokon a megfelelő névvel és kategóriával, hogy azonnal megtaláld, amit keresel. Ha nem lenne ez a logika, akkor lehetne, hogy a szépirodalom a krimi mellett hever össze-vissza, és órákba telne megtalálni a nekünk tetsző regényt.

A mikroadatok javasolt alkalmazás során azért is érdemes figyelni a séma.org szabványaira, mert a keresőmotorok megbíznak ebben, és megfelelően ki is emelik a keresési találatok között. Képzelj el egy oldalt, ahol a terméknév mellett a snippetben már látszik egy csillagos értékelés meg egy ár. Ez azonnal információt ad a felhasználónak, és ők látják, hogy ez a webshop megbízható, naprakész, ráadásul gyorsabban döntenek a kattintásról. Egyszerűen többet kínál, mint a versenytárs, akinél nincs ilyen információ megjelölve.

Statisztikák szerint (3) azok a webshopok, amelyek átfogóan alkalmazzák a termékadatok strukturálása eszközeit, átlagosan 25%-kal növelhetik a konverziós arányukat. Gondolj egy lakásfelújításra: először káosznak tűnhet, de amikor minden a megfelelő helyre kerül – rendes burkolás, átgondolt világítás, esztétikus bútorok – hirtelen minden sokkal meggyőzőbb és vonzóbb lesz. Ugyanez a rendérzet jelenik meg a keresőtalálati listán is. A strukturált adatok e-kereskedelem kontextusában pont ezt szolgálják: a minél áttekinthetőbb és meggyőzőbb megjelenést.

Az SEO tippek e-kereskedelemhez listáin gyakran az első helyen szerepel, hogy a séma.org használata fokozza az átkattintási arányt (CTR). Mondjuk, ha a snippet kirakja a heti akciós árat, plusz még ott virít egy 4,8-as értékelés is, a felhasználók nagyobb arányban döntenek melletted. Egy E-kereskedelmi felmérés (4) szerint a cégek 55%-a észlelt látványos javulást az organikus forgalomban 3-6 hónapon belül, miután implementálták a megfelelő sémákat.

Mikor érdemes belevágni, és hogyan épül fel a folyamat?

Mindenkiben ott motoszkálhat a kérdés: vajon mikor jön el az idő, hogy ezeket a e-kereskedelmi SEO stratégiák beállításokat valóban elkezdjük? Személyes meglátásom, hogy minél hamarabb, annál jobb. Ha már a webshop indulásakor figyelsz a termékadatok strukturálása alapokra, az olyan, mintha egy ház építésénél az alapokat egyenesen és stabilan fektetnéd le. Később sokkal könnyebb lesz minden konverziós optimalizálási lépés, ha eleve vannak sémák, amelyeket csak bővíteni vagy finomhangolni kell.

Egy 2021-es külföldi piackutatás (5) azt mutatta, hogy a webáruház-tulajdonosok 78%-a, akik korán nekiláttak a sémák beépítésének, már 1-2 hónapon belül érdemi forgalomnövekedést észlelt. A „mikor” tehát lehet az indulás napja, de akkor sem késő, ha a bolt már évek óta üzemel: sosem lehet elég korán vagy túl későn kezdeni valamit, ami ennyire meghálálja magát. Sőt, minél nagyobb a termékválaszték és a forgalom, annál fontosabb, hogy rend legyen a „hátsó raktárban”.

A telepítés folyamata általában így épül fel:

1. Projekt tervezése: kiválasztod, mely adatok (ár, vélemény, készlet stb.) a legfontosabbak.
2. Kód implementálása: a JSON-LD beillesztése a fejrészbe vagy a tartalomkörnyezetbe.
3. Validálás: Google Rich Results Test vagy más eszköz segítségével nézed, minden rendben van-e.
4. Finomhangolás: ha hibát találsz, kijavítod, és újra ellenőrzöd a jelöléseket.
5. Kiterjesztés: bővíted a sémákat FAQ, Breadcrumb, Organization és egyéb kódokkal.
6. Monitorozás: a Search Console-ban figyeled a CTR-t, a hibajelzéseket és a forgalmi változásokat.
7. Folyamatos fejlesztés: ha új termékfajták érkeznek, vagy frissül a készlet, aktualizálod a jelöléseket.

Ez a folyamat sok kis lépésből áll, de mindegyik megtérülhet, amikor a felhasználók a találati oldalon látják a releváns adatokat. Ez amolyan „beszélő névjegykártya”, amely egyetlen pillantással meggyőzheti őket, hogy kattintsanak a te ajánlatodra a konkurenciáé helyett.

Hol mutatkozik meg a legnagyobb előny a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon kontextusában?

A következő logikus kérdés: rendben, de hol üt igazán nagyot a séma alkalmazása e-kereskedelmi weboldalon? Ha van kiterjedt termékkínálatod, a sémák előnyei szinte minden kategóriát érintenek. Gondolj egy divatbolt példájára: több száz ruhadarab, a szezonális kollekciók cserélődnek, a leértékelések jönnek-mennek. Ha nincs rend a sémázásban, a keresőmotor össze lehet zavarodva, a felhasználó pedig nem kapja meg gyorsan a szükséges információt például az árról, színről, méretről.

Amikor minden szépen fel van címkézve, a Google is könnyebben megérti, hogy melyik a legfrissebb termék, és milyen kedvezménnyel érhető el. Hasonló a helyzet a tech boltokkal is, ahol néha rengeteg paraméternél (processzor, kijelzőméret, memória) kell jelezni, hogy miről is szól a termék. Ha ezek hiányoznak, a felhasználó több kattintással juthat csak a lényeghez, és simán lehet, hogy közben meggondolja magát, és odébbáll. Akkor is sokat nyerhetsz, ha a vevő visszajelzéseket is feltünteted a snippetben: ez építi a bizalmat, és nagy eséllyel jobban teljesítesz a rangsorolásban is.

Itt egy 10 soros táblázat, amely érzékelteti, milyen gyakran használt sémafajták léteznek, és hol adnak pluszértéket:

Tehát a séma használata az egész webáruházadat egy „rendszerezett galériává” alakítja, ahol a felhasználó a lehető legjobb élményt kapja már a keresőfelületen. Akárcsak a divattervezésben: ha minden passzol (szín, minta, méret), a végeredmény stílusos és összeszedett lesz.

Miért ad a séma.org használata akkora lendületet a SEO számára?

Az oldalstruktúrádat, a kulcsszóelhelyezéseidet és a linképítést valószínűleg már egy ideje menedzseled. Felmerülhet a kérdés, hogy a séma.org használata tényleg ennyire sokat dob-e a keresőoptimalizáláson? A válasz: igen, és ennek több oka is van. Elsősorban a keresők rögtön, jobban érthető formában kapják meg a lényeget. Másodsorban a snippet kibővül olyan extra információkkal, amelyekre a felhasználók általában kíváncsiak. Harmadrészt a szereplők (Google, Bing) már kifejezetten támogatják a mikroadatok javasolt alkalmazás metodikáját, hiszen ez a neten fellelhető tartalmakat áttekinthetőbbé teszi.

Ha példát nézünk, a strukturált adatok e-kereskedelem esetében lehetőséged van megjeleníteni: a terméknevet, a készletet, az árat és a felhasználói értékeléseket. Ez olyan, mintha a felhasználó már a webáruházad előtt belepillanthatna a legfőbb paraméterekbe, és eldönthetné, tetszik-e neki, amit lát. A Google olyan, mint egy rendező, aki igyekszik a legjobb szerepet kiosztani neked a „keresési találatok világában,” de ahhoz kell a jelentkező megfelelő portfóliója. A sémák pontosan ezt a portfóliót jelentik.

Különösen kritikus ez a SEO tippek e-kereskedelemhez szempontjából, mert itt valós, értékes tranzakciókat szeretnél. Ha egy blogposztra nem kattintanak, az is kellemetlen, de amikor egy termékoldal marad észrevétlen, az konkrét bevételkiesés. A kiegészítő snippet elemek (csillagok, raktárinformáció, ár) segítenek meggyőzni az embereket, hogy mégiscsak nyissanak meg téged a konkurencia helyett. Így a e-kereskedelmi SEO stratégiák egyik alappillére lett a sémák beépítése.

Ugyanakkor fontos tudni, hogy a Google nem garantálja automatikusan a gazdag snippet megjelenítést, még akkor sem, ha helyesen töltötted ki a sémákat. De a tapasztalat azt mutatja, hogy ha helyes, releváns és naprakész adatokat küldesz, jó eséllyel kiragad a tömegből, és látványosabb snippetet kapsz. Ez a „plusz” lendület sokszor a megkülönböztető erő a piaci versenyben.

Hogyan érdemes elkezdeni a termékadatok strukturálása folyamatát?

A kezdés mindig nehéz, de a termékadatok strukturálása során a legfontosabb stratégia a tervszerűség. Először is döntsd el, mely termékkategóriáknál akarod bevezetni a sémákat. Lehet, hogy van egy csúcskategóriás elektronikai szekciód vagy egy nagyon keresett ruházati részleged. Kezdj ezekkel, hiszen itt jelentkezik a legnagyobb forgalom, és itt a leginkább megtérülő a beruházás.

Ha megvan a „hol,” akkor jöhet a „hogyan.” A legkönnyebb út általában a JSON-LD script beágyazása, de ha valamelyik CMS-platformot használod, lehetnek pluginok, amelyek sok munkát levesznek a válladról. Fontos a validáció, mert hiába írod be a sémát, ha egy apró kódsor hiba miatt a Google nem értelmezi. A Rich Results Test segítségével gyorsan lecsekkolhatod, minden rendben van-e, mielőtt élesítenéd az új fejlesztést.

Analógia: képzeld el, mintha egyszerre több új ételt akarnál felvenni az étlapodra. Nem elég leírni a nevüket, le kell írnod a receptet, a hozzávalókat, az allergén-információkat is. Ha ezt nem teszed meg, a vendégek sem lesznek biztosak abban, mit kapnak. A mikroadatok javasolt alkalmazás pedig pont azt a részletességet adja meg, amelyre a keresők és a felhasználók is vágynak.

A folyamat végén – vagy folyamatosan – érdemes monitorozni a hatást. A Search Console-ban láthatod, hogy változik-e az átkattintási arány, több-e a vásárlás, mennyi az átlagos pozíciód a keresőben. Ha valamit elszámoltál, ott lesz a hibaüzenet vagy a hiányzó snippet, de legalább tudod, min kell javítani. Ha jó úton jársz, újabb lendületet kapsz, hiszen a csillagos értékelések és a feltüntetett ár láttán egyre többen érkeznek a boltodba.

Gyakran ismételt kérdések a séma.org kapcsán

Kérdés: Biztosan nőni fog a forgalom, ha megcsinálom a sémákat?
Válasz: A tapasztalatok szerint általában igen, nő az organikus forgalom és a kattintási arány. A Google viszont nem garantálja minden esetben a gazdag snippet megjelenítést, de ha helyesek az adatok, és következetesen frissíted őket, nagy eséllyel pozitív hatást látsz a keresőben.

Kérdés: Mennyi idő alatt érdemes megvalósítani ezt a fejlesztést?
Válasz: Egy jól szervezett csapat akár néhány nap vagy hét alatt is bevezetheti a kulcsfontosságú sémákat. Érdemes tesztelni és részletekben dolgozni, főleg, ha nagy az árukínálatod. Így hamarabb kiderülhet, min kell még igazítani.

Kérdés: Milyen kockázatok adódhatnak a séma bevezetése során?
Válasz: Ha rosszul töltesz ki mezőket vagy érvénytelen JSON-LD kódot használsz, a keresőmotor félreértheti az oldalt. Ez téves snippetekhez, sőt néha büntetéshez is vezethet. Éppen ezért lényeges a tesztelés és a megfelelő karbantartás.

Kérdés: Vannak-e jövőbeni fejlődési irányok, amikre figyeljek?
Válasz: A strukturált adatok rendkívül dinamikusan változnak. Például folyamatosan bővül a séma.org, új típusok vagy attribútumok kerülnek be. Emellett a hangalapú keresés és az AI-modellek is kiemelten támaszkodnak a strukturált adatokra, így időben érdemes felkészülni erre.